El Plan B de los periodistas: construir tu marca online

Hoy en Traducciones que valen la pena les traigo ésta nota escrita por Vadim Lavrusik, un estudiante de Nuevos Medios de la Universidad de Columbia. El artículo en cuestión resume el plan que todo periodista, comunicador o persona que pretenda trabajar en medios online debería seguir o tener bajo la manga en pos de construir una identidad en la web. Sin embargo, los consejos que nos brinda Lavrusik, en mi opinión, no se restringen a gente de medios. Pueden funcionar perfectamente para bloggers, informáticos, desarrolladores web, diseñadores gráficos, marketineros, etc.

El artículo original fue publicado en el blog Poynter Online.

Al mismo tiempo que muchas organizaciones noticiosas están despidiendo reporteros full-time, muchos de ellos también están siendo reemplazados por freelancers. Además de eso, con la cantidad de herramientas que ahora permiten publicar a cualquiera, los periodistas tienen que destacarse y establecer su credibilidad más que nunca. Los periodistas tienen que comunicarse directamente con la audiencia y en muchos casos ser parte de ella. Hoy en día ya no cuentan sólo con un pie de autor en una nota, sino con una cara y una marca personal. Se está dando un creciente cambio que va de la organización que representas a tí mismo como individuo.

Alfred Hermida, un profesor de la Facultad de Periodismo de la Universidad de British Columbia, sugiere que es una buena idea comenzar a construir tu marca personal mientras eres estudiante. Sin embargo, es de igual importancia para un periodista veterano construir su marca también.

Un reportero/a experimentado puede ser conocido en su propia ciudad, pero desconocido para el mundo exterior. Y si el periódico de esa ciudad cerrara, las credenciales locales se volverían casi irrelevantes. Los periodistas necesitan tener una presencia online y una marca personal.

Una de las maneras clave para comenzar a desarrollar tu marca es proveer un lugar donde todas tus personalidades y plataformas online coincidan — un sitio web central donde potenciales empleadores y el público mismo puedan conocer todo lo que necesitan sobre tus credenciales profesionales, asi como también enterarse sobre cómo contactarse y conectarse contigo. A continuación les acerco algunas formas en las que los periodistas pueden construir sus marcas personales. Me encantaría escuchar otras en los comentarios.

Demuestra tus habilidades para bloguear
Más y más periodistas están escribiendo artículos en forma regular, mientras que al mismo tiempo están alojando su propio blog o contribuyendo con el blog de alguna organización noticiosa.

Es muy importante para los periodistas que practiquen el blogging y demuestren sus habilidades en un sitio web personal. Amy Gahran enfatizó ésta idea en Septiembre pasado (ofreciendo también una buena guía sobre cómo conseguir tu propio sitio web con su respectivo dominio), y desde entonces se ha convertido en un hecho crucial el fortalecimiento de las marcas personales de los periodistas como individuos.

Esto debería ser un blog propio, pero no un blog “personal”; debería ser profesional en su naturaleza y reflejar tu área de especialización. Deja los comentarios sobre tu cena de anoche para otro blog.

Demuestra tu especialidad
Aunque bloguear sobre un tópico específico es una forma clave de demostrar tu área de conocimiento, la temática completa de tu sitio web debería enfocarse en tu marca como periodista. Esto implica ser consistente con las frases que usas para describirte a ti mismo, sea en la sección “Acerca de” o el subtítulo que sintetiza quién eres profesionalmente. Por ejemplo, el sitio web de Joey Baker lo describe como un “defensor de los nuevos medios”. Baker, director de negocios de CoPress, es conciso, profesional y memorable en su descripción. Consistencia en la forma que te promueves es la clave. A la larga crea una imagen de tu marca personal para los visitantes de tu sitio web.

Exhibe tu portfolio
Un sitio personal te permite añadir y presentar tu trabajo profesional. Es como un almacén de ramos generales para que  los visitantes vean qué clase de trabajo has realizado. Sería como un currículum transparente, por así llamarle, que te permite mostrar tus mejores ejemplos de redacción (incluyendo blogs), videos, fotografías, desarrollo de sitios web, lo que fuere.

Podrías enlazar a los artículos, embeber videos o proporcionar una versión PDF (aquí tienen un grandioso ejemplo del periodista multimedia Evan Wyloge). Recuerda dar información que le indique al usuario por qué estás presentando cierta parte específica de tu trabajo. A la larga debería demostrar tus habilidades. Sin mencionar que tu sitio web también debería incluir una sección para tu CV, junto con la posibilidad de poder descargarlo.

Construye una audiencia, una comunidad
Hubo un tiempo en que los periodistas realmente no tenían que preocuparse por atraer una audiencia para su trabajo. La audiencia simplemente estaba ahí. Pero ahora los periodistas juegan un papel importante a la hora de atraer lectores hacia un sitio web de noticias. Tu sitio personal puede demostrar tu habilidad para construir una audiencia, y de última, una comunidad de lectores. La clave es comprometer a tus lectores a través de comentarios en las entradas del blog, pero también proveerles de maneras para que puedan conectarse con el sitio y contigo usando un RSS, suscripciones por e-mail, un formulario de contacto, Twitter, LinkedIn, etc.

Es una buena idea permitir a tus lectores que vean lo que estás haciendo en la Web (ejemplo: si usas Twitter haz visibles tus tweets en la barra lateral de tu sitio, usando un widget). Puede que sientas un poco intrusivo el hecho de permitirle a tus lectores que ingresen en tu espacio de social media, pero ello proporcionará una forma más de conectarse con tu sitio.

Muestra tus habilidades para los nuevos medios
Esto no significa solamente demostrar capacidad para producir contenido en diversas plataformas, significa demostrar tu capacidad para aprender destrezas que demandan los nuevos medios y mantenerte relevante en un tiempo de evolución de la tecnología. Pusiste en marcha tu sitio web y por el mero hecho de hacerlo es más que seguro que aprendiste un montón en el proceso: cómo integrar diferentes aspectos, administración de contenidos, diseño que funciona bien y usabilidad. Estos — y el diseño — deberían reflejarte como un comunicador.

¿Y ustedes ya tienen sus blogs, sitios web, portfolios? Si los tienen, avisen!! 🙂

Uberblogged

Licenciada en Comunicación Social. Trabajando en Social Media, MKT y Comunicación Digital. Blogger.

6 Comments

  1. Pingback: Bitacoras.com
  2. La verdad que el artículo es excelente. Muy rico en contenido y bastante didáctico.

    Especial para los que recién nos inician en el ambito periodistico o en mi caso en los blogs.

    Un abrazo

  3. Qué bueno es tu blog, de verdad se agradece toda la interesante información que posteas.

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